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百度竞价死灰复燃?搜索知名医院却被引入”山寨“!

近日,有不少前往上海求医的患者向央视反映,在百度上搜医院时遭遇了“李鬼”。比如明明搜的是“上海复旦大学附属医院”,在结果中排名前列的,却是一家“复大医院”。


更严重的是,花了大价钱看病后,病却没见好;再去三甲医院复诊,得到的诊断结果又与“复大医院”大相径庭。


“魏则西事件”2年后,百度医疗竞价卷土重来了?


9月8日晚,上海工商表示已对“复大医院”立案调查,要求其立即停止违法行为。9日,百度也通过官微向网民道歉,表示将再度扩展品牌保护关键词库,并持续推进公立医院、权威医疗研究机构的搜索结果官网保护。


搜复旦附属医院却引来“复大医院”多名患者遭过度治疗


央视网在8日的报道中,介绍了两则实例。


今年6月,浙江宁波的周女士想去上海复旦大学附属眼耳鼻喉科医院看鼻炎,于是她在百度上搜索医院的相关信息。然而搜了几种关键字,第一条都是“复大医院”。




周女士回忆称,在网上填了相关信息后,立马就有工作人员跟她取得了联系。对方一直在暗示她,他们是专门看耳鼻喉科的一个分院。


于是她就相信了。到医院检查后,医生称她患有鼻甲肥厚,需要做微创手术。手术费加治疗费、医药费等各种费用,周女士一共花费了上万元。直到姐姐陪着她去复查时,两人对复大医院这才起了疑心:

"复诊的时候医生的收费,他是按一次或者分钟这种治疗来收费的,10分钟100块,20分钟多少钱,这个单子上就觉得很奇怪。一查,他配的洗鼻子的药,网上的公布价就100多,但他收了我200多,一倍的价。我姐就觉得很奇怪。她看到网上有评价,评价都是乱收费,过度医疗,他们都说这不是正宗的复旦大学眼耳鼻喉科医院。”


此时,周女士才意识到自己找错了医院。通过跟朋友打听,她最后找到了真正的复旦大学附属眼耳鼻喉科医院。专家看了CT后,称周女士是鼻窦炎,没有长鼻息肉这种需要手术的东西,做不做手术都好不了,只要吃药、喷药水就可以了。 包括专家挂号费和药费,周女士这次总共只花了200多块钱。




周女士事后表示,自己如果再谨慎点,说不定能避免这样的失误。同时,百度对她也有误导。


安徽的另一位女士,也有着类似遭遇。


7月初,来自安徽的陈女士发现孩子的后脑勺鼓起了一个小包,当地医院建议来到上海复旦大学附属医院看看。百度搜索后,跳出来的就是位于虹口区的“复大医院”。


于是,陈女士就带着孩子去那里就诊,医生诊断为:右枕后海绵状血管瘤,并当场给出了两种治疗方案。一种是动手术,还有一种治疗方案是国外引进过来的一种技术,只要打针就可以。陈女士夫妇当场交了1万5千多元,让孩子接受打针治疗。




当天她又上网查询,发现海绵状血管瘤的症状跟孩子的实际情况不太一样。等到第二天,她带孩子前往复旦大学附属儿科医院检查,结果让她大吃一惊:

孩子的淋巴结其实很正常,长大以后就会自行消除。


搜索多种关键词,“复大医院”都“名列前茅”


那么,为什么百度上搜索复旦大学附属医院,跳出来的都是“复大医院”呢?“复大医院”在百度上是一种怎样的存在?


央视在接到投诉后发现,在百度搜“上海红房子”,跳出的第一个结果也是复大医院,网页标题是:“上海复旦附属红房子妇科医生预约挂号平台”。


但其实,复大只是一家名不见经传的民营医疗机构,与复旦附属红房子医院没有合作关系。它通过在百度等搜索网站上购买竞价排名的方式,摇身一变,成了病人们就诊的首选。



“复大医院”位于虹口区场中路,英语就叫“Shanghai Fuda Hospital”


换一下关键词,搜 “五官科”或者“五官科医院”,复大的广告依然“名列前茅”,网页标题又变为“上海耳鼻喉五官科医院”。名副其实的复旦附属五官科医院,却排在第五位。


哪怕搜索正宗五官科医院的地址“汾阳路83号”,或者“中耳炎”、“面瘫”等病症名称,排名第一的搜索结果依旧是“复大医院”。


从其百度账号公开资料可以发现:复大医院共计注册有91个不同的网站主域,用于对应不同的关键字搜索。




上海市工商局广告处副处长李华介绍,“这种以本地知名医院名称作为关键字,发布付费搜索广告,并且在广告内容中大量出现与知名医院相关联的要素,引起消费者误解。”


4日下午,虹口区卫监部门也对复大医院进行了检查。他们表示今年已收到多起针对该院的投诉,涉及过度诊疗、药价过高和违反诊疗常规等。


报道称,目前该院已被处以医疗机构不良执业行为记分8分的处罚。根据规定,民营医院在一年的校验期内记满12分的将暂缓校验;在暂缓校验期内记分满6分,则将被吊销执业许可。


上海市工商局对复大医院立案调查


上海市工商局也于8号表示,复大医院利用百度推广,将本地知名医院的关键词作为搜索关键词,以提升自己医院的搜索排名。其行为涉嫌虚假宣传,上海市工商局检查总队已立案调查,并将依据《中华人民共和国反不正当竞争法》对其处罚。


此外,工商部门已要求复大医院立即停止违法行为。


大家也许记得,百度早前也出现过几次类似的严重问题。2年前的“魏则西事件”和“血友吧事件”已经将百度搜索和推广推上风口浪尖。当时,他们称已对全部医疗类机构的资质进行了重新审核,对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息做了下线处理,还保证今后医疗类的广告不参与到百度的竞价排名中。


但从央视所曝光的内容看来,百度疑并未按照承诺,完全解决医疗竞价排名问题。


百度:再度扩展品牌保护关键词库


@百度 在9日凌晨,针对央视报道“复大医院”推广一事,向广大关切的用户和媒体做了说明。他们首先称,“复大医院”与复旦大学相关附属医院的简称存在语义相似性,误导了网民的就医选择,对此表示歉意。


百度方面还透露,将再度扩展品牌保护关键词库,并持续推进公立医院、权威医疗研究机构的搜索结果官网保护。




目前,用和宁波周女士相同的关键字搜索复旦附属眼耳鼻喉医院,跳转出来的链接已经都是“正主”了。




不过,这纸声明的最后一条“已推出独立APP‘简单搜索’”,却引发不少网友吐槽:




更多网友则表达了美好的期许,敦促百度彻底整改,负起应负的社会责任。




也有人告诫,对网民自己来说,不管看到什么广告都要留点心。




*文/观察者网

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